Шведский модный дом Acne Studios, основанный в 1996 году Джонни Йоханссоном, в 2025 году празднует свое 20-летие, открывая временные поп-ап пространства в четырех мировых fashion-столицах: Париже, Милане, Нью-Йорке и Шанхае. Эти инсталляции, пропитанные эстетикой бренда, сочетающей минимализм и провокацию, стали настоящим событием для ценителей моды. Посетители могут получить специальный выпуск журнала Acne Paper, возрожденного в честь юбилея, и испытать удачу, вытянув «золотой билет» — отсылку к «Чарли и шоколадной фабрике» Роальда Даля, — который открывает доступ к редкому архивному изданию. Кампания, стартовавшая в июне 2025 года, демонстрирует глобальное влияние Acne Studios и его умение создавать уникальный опыт для своей аудитории.
Название Acne Studios расшифровывается как Ambition to Create Novel Expressions (Амбиция Создавать Новые Выражения), и за два десятилетия бренд оправдал этот манифест, превратившись из локального шведского проекта в люксовый дом, известный своими инновационными коллекциями. Начав с выпуска 100 пар джинсов с красной строчкой в Стокгольме, Acne Studios стал символом слияния уличной моды, искусства и архитектуры. Юбилейные мероприятия подчеркивают не только достижения бренда, но и его стремление к культурным экспериментам, включая возрождение Acne Paper — журнала, который в 2025 году вернулся с золотым изданием, ставшим объектом вожделения для коллекционеров.
Золотые поп-апы: мода и искусство в четырех мегаполисах
В июне 2025 года Acne Studios запустил серию поп-апов, которые стали центром притяжения для модной публики. В Париже пространство на 7 quai Malaquais, открытое до 15 июня 2025 года, было оформлено в бруталистском стиле, отсылающем к штаб-квартире бренда в Стокгольме. Миланский поп-ап на Виа дей Джардини, работавший до 17 июня, сочетал итальянскую утонченность с ироничной эстетикой Acne. В Нью-Йорке киоск на 8-й авеню, также доступный до 17 июня, вписался в динамику мегаполиса, а шанхайский на West Nanjing Road, открытый до 22 июня, впечатлил футуристическим дизайном с восточными акцентами. Золотая цветовая гамма, символизирующая юбилей, объединила все пространства, создав атмосферу эксклюзивности и праздника.
Центральным элементом кампании стал «золотой билет», спрятанный в отдельных копиях 20-го выпуска Acne Paper. Этот журнал, впервые выпущенный в 2005 году, представляет собой культурный манифест бренда, объединяющий моду, искусство и литературу. Обладатели билета получали архивное издание, ставшее раритетом среди коллекционеров. Кампания вызвала ажиотаж в социальных сетях: звезды, такие как Зендая, посетившая парижский поп-ап, и рэпер A$AP Rocky, отметившийся в Нью-Йорке, поделились восторженными отзывами. Зендая, известная своими коллаборациями с люксовыми брендами, назвала пространство Acne Studios «идеальным балансом искусства и моды», что усилило интерес к проекту.
Наследие Acne Studios: от уличной моды к культурному феномену
История Acne Studios началась в 1997 году, когда Джонни Йоханссон создал 100 пар джинсов с красной строчкой, раздав их друзьям. Этот шаг положил начало бренду, который вскоре завоевал мировую сцену, открыв флагманские бутики в Париже, Токио, Милане и других городах. В 2025 году Acne Studios представил коллекцию осень-зима на показе 5 марта в Париже, где Йоханссон исследовал тему контраста между урбанистикой и природой. Коллекция, включавшая тканые арт-объекты шведского дуэта Front и футуристические силуэты, получила похвалу от издания Vogue за «смелую игру текстур». Это шоу укрепило репутацию бренда как новатора в люксовом сегменте.
Acne Studios не ограничивается модой, активно развивая культурные проекты. Возрождение Acne Paper в 2025 году под руководством Томаса Перссона стало знаковым событием. Журнал, публиковавшийся с 2005 по 2014 годы, считался эталоном интеллектуальной модной журналистики, и его возвращение вызвало восторг у поклонников. Бренд также известен коллаборациями с выдающимися фотографами, такими как Паоло Роверси, снявший кампанию весна-лето 2017, и Колльером Шорром, работавшим над линией Blå Konst. Эти партнерства подчеркивают миссию Acne Studios — создавать пространства, где мода становится искусством, а поп-апы 2025 года стали ярким примером этого подхода.
