В декабре 2024 года мир моды затаил дыхание: во время показа весенне-летней коллекции Balenciaga 2025 в Шанхае на подиуме мелькнули первые намёки на сотрудничество с PUMA. Спустя полгода, в июне 2025 года, союз двух стилистически противоположных брендов официально оформился в полноценную капсульную коллекцию, объединившую спортивную функциональность с авангардным подходом к моде. Демна Гвасалия, креативный директор Balenciaga с 2015 года, известен своим переосмыслением уличной эстетики и любовью к постиронии. Он вновь продемонстрировал способность превращать бытовое в желанный фетиш.
Коллекция получилась лаконичной, но многослойной по смыслам. В неё вошли оверсайз худи, технические лонгсливы с номерами, напоминающими футбольную экипировку, шапки-бини и бейсболки с графическими эмблемами, будто взятыми с формы клубов из альтернативной вселенной. В цветовой палитре доминируют чёрный, белый и фирменный тёмно-синий PUMA — отсылки к корпоративной идентичности, но с гротескной стилизацией в духе Balenciaga.
Возрождение Speedcat и балетная ирония
Ключевым элементом стали кроссовки PUMA Speedcat, переосмысленные под эстетикой Balenciaga. Оригинальный силуэт, вдохновлённый гоночной обувью конца 1990-х, здесь приобрёл новые формы: массивная подошва, графичные швы, нарочито вывернутый язычок и монохромная палитра превратили ностальгическую модель в объект желания новой аудитории. Speedcat 2025 стали не просто отсылкой к motorsport-культуре — они заявили о возвращении «гадкого» спортивного в моду.
Не менее обсуждаемым элементом стали балетки, выполненные из атласной ленты — нечто среднее между пуантами и минималистичными слипперами. Явная аллюзия на популярность балетной обуви, которую с новой силой реанимировал дом Miu Miu ещё с коллекции весна-лето 2022, демонстрирует умение Balenciaga подхватывать тренды и доводить их до абсурда. Ленты, будто небрежно обмотанные вокруг ноги, придают образу хрупкость, иронично контрастирующую с гипермаскулинной обувью Speedcat.
Кроссовка как культурный объект и переосмысление униформы
В 2025 году спортивная эстетика окончательно перестала быть функциональной — она стала эстетической. Демна не впервые обращается к теме униформы: его прошлые коллекции включали рабочие комбинезоны, полицейские куртки, мотоэкипировку. Сотрудничество с PUMA усиливает этот нарратив, превращая спортивную форму в символ массовой культуры, поданный через призму элитарного бренда. Это не просто футболка с номером — это нарратив об анонимности, обществе спектакля и разрушении иерархий в моде.
Сам бренд PUMA, основанный в 1948 году Рудольфом Дасслером (братом основателя adidas), не впервые вступает в диалог с high fashion. В 2014 году он начал сотрудничество с Рианной, запустив линию FENTY x PUMA, а позднее с модными домами Alexander McQueen и AMI. Но альянс с Balenciaga — самый дерзкий. Здесь нет привычной спортивной гармонии — есть лишь агрессия, постирония и вектор на конфликт эстетик. Это и делает коллекцию особенно ценной для культурного контекста 2025 года.
