Когда в начале июня 2025 года в Милане прошёл показ коллекции Resort 2026 от Alberta Ferretti, публика и критики отметили: Лоренцо Серафини не просто продолжил путь бренда — он вернул ему актуальность и свежесть. Представленная 5 июня 2025 года коллекция, получившая название «Progressive Romantics», продемонстрировала себя как элегантная эволюция фирменной женственности Ferretti. Шифоновые и шелковые платья с цветочным рисунком, столь привычные по ДНК марке, теперь обрели воздушность и лёгкость, идеально подходящие для носки вне зависимости от возраста или типа фигуры.
Работа Лоренцо заключается не просто в омоложении аудитории бренда — он внедряет необходимость баланса между эстетикой и функциональностью. В коллекции были представлены шелковые платья, дополненные слайдерами и блейзерами, лёгкие дождевики, гармонично сочетающиеся с цветочными сарафанами и сандалиями. Это классический образ Ferretti, переосмысленный с новым, «необременительным» подходом: минималистичный, повседневный, но при этом очень женственный.
От первого показа до современной интерпретации бренда
Лоренцо Серафини официально возглавил Alberta Ferretti в феврале 2024 года, представив дебютную коллекцию во время Недели моды в Милане. Тогда он уже намекал на стремление сохранять узнаваемое «романтическое» ядро бренда, но при этом модернизировать его. Ключевой тезис Серафини: романтика должна быть не исторической отсылкой, а актуальной реакцией на современные потребности — отсюда появилась концепция «романтики прогрессивной», заложенная в названии первой коллекции.
Коллекция Resort 2026, представленная 5 июня 2025 года, продемонстрировала развитие этой идеи. Платья, смелые по конструкции и при этом удобные благодаря вырезу по косой и эластичным материалам, сочетали в себе матовое и блестящее кружево, мягкие геометрические формы и микс тканей — шелк, шифон, тюль. Лимонно-жёлтые наряды, органза с классификационными элементами ботанической романтики, металлическая микросетка с мелкими стразами — всё это обрамлялось утончёнными балеринами на плоской подошве, мягкими сандалиями с переходом ленты от пальцев к щиколотке и удобством на каждый день.
Исторический контекст и эволюция под руководством Серафини
Основанная в начале 1980-х годов Альбертой Ферретти совместно с братом Массимо, компания входила в состав холдинга Aeffe Group — вместе с Moschino и Pollini. Серафини, прошедший путь от стажёра в Moschino и Blumarine до Dolce & Gabbana, в 2014 году возглавил линию Philosophy — молодёжную «диффузионную» ветвь Alberta Ferretti, основанную в 1984 году. Интеграция Philosophy в основную линию завершилась осенью 2025 года, что подчёркивает стратегию объединения всех ресурсов бренда.
Его участие в интеграции бренда Philosophy и опыт работы с крупными модными домами сделали его идеальной фигурой для модернизации Alberta Ferretti. «Моё понимание женственности — это не сексапильность, а изящество и чувство удовольствия от себя», — говорил он в интервью в феврале 2025 года перед показом «Progressive Romance». Важно, что на недавнем показе представлены не только наряды, но и максимально продуманные образы: сочетание платья с внешней одеждой, обувь на плоской подошве, практичный крой, демонстрирующие новый подход к женственности — лёгкой, свободной, современной.
Для продвижения обновлённого образа Alberta Ferretti маркетинговая стратегия была выстроена вокруг концепции «прогрессивной романтики». Релиз показа Resort 2026 сопровождался точной датой — 5 июня 2025 года, усилением визуального контента в цифровых каналах, коллаборациями с медиа. Упор сделан на современные SEO-ключи: «Lorenzo Serafini Resort 2026», «Progressive Romantics», «Alberta Ferretti омоложение бренда», «платья на плоской подошве», что помогает повысить трафик и сделать статью интересной как поклонникам luxury, так и более широкой аудитории.
