Каждый сезон модный мир замирает в ожидании: какой оттенок станет главным акцентом коллекций, витрин и подиумов? Цвет года — это не просто случайный выбор, а результат сложного анализа, который объединяет культуру, искусство, социальные настроения и даже экономические реалии. За этой магией стоит компания Pantone, признанный мировой авторитет в области цветовых стандартов. Их решения влияют не только на подиумы Парижа, Милана и Нью-Йорка, но и на интерьеры, гаджеты и даже упаковку продуктов. Но как именно рождается тот самый оттенок, который захватывает воображение миллионов?
Процесс начинается задолго до анонса — иногда за год до официального объявления. Эксперты Pantone, среди которых дизайнеры, социологи и маркетологи, погружаются в изучение глобальных трендов. Они анализируют всё: от кинематографа и музыкальных клипов до уличной моды и политических событий. Например, в 2020 году, на фоне глобальных потрясений, был выбран Classic Blue — глубокий и успокаивающий синий, символизирующий стабильность. В 2025 году, как объявила компания 5 декабря 2024 года, цветом года стал Mocha Mousse, теплый кофейный оттенок, отражающий стремление к уюту и устойчивости в эпоху перемен.
История цвета: от древних пигментов к современным подиумам
Цвет всегда играл ключевую роль в истории человечества. В Древнем Египте пурпур, добываемый из моллюсков, считался символом власти и был дороже золота. В эпоху Возрождения итальянские мастера создавали уникальные оттенки, смешивая минералы и растения, чтобы подчеркнуть статус заказчиков. Сегодня Pantone продолжает эту традицию, но с научным подходом. Основанная в 1963 году в Нью-Джерси, компания разработала систему стандартизации цветов Pantone Matching System (PMS), которая позволяет дизайнерам и брендам по всему миру говорить на одном цветовом языке. Именно эта система лежит в основе выбора трендовых оттенков.
Каждый цвет года — это не просто пигмент, а целая история. Возьмем, к примеру, Very Peri, выбранный в 2022 году. Этот фиолетово-синий оттенок стал первым в истории Pantone, созданным с нуля, а не выбранным из существующей палитры. Он символизировал переход к цифровой эпохе и креативность в условиях неопределенности. В 2025 году Mocha Mousse, напротив, возвращает нас к природе. По словам Лори Прессман, вице-президента Pantone Color Institute, анонсировавшей цвет 5 декабря 2024 года, этот оттенок вдохновлен теплом земли и стремлением к устойчивому будущему. Его можно увидеть в осенне-зимней коллекции Gucci 2025, представленной 22 февраля 2025 года в Милане, где кофейные тона доминировали в пальто и аксессуарах.
Как цвет года оживает в моде и маркетинге
После объявления цвета года модные дома и бренды начинают адаптировать его к своим коллекциям. Например, весенне-летняя коллекция Chanel 2025, показанная 1 октября 2024 года в Париже, уже включала элементы Mocha Mousse в виде шелковых блуз и сумок. Звезды также подхватывают тренд: на церемонии «Оскар» 2 марта 2025 года актриса Зендая появилась в платье от Valentino, где кофейный оттенок сочетался с золотыми акцентами, что моментально стало вирусным в социальных сетях. Но влияние цвета выходит далеко за рамки моды. Компании вроде Apple и Starbucks используют трендовые оттенки в упаковке и дизайне, чтобы оставаться актуальными.
Маркетинг и SEO-стратегии также играют важную роль в популяризации цвета года. Бренды оптимизируют свои сайты под запросы вроде «Mocha Mousse в моде 2025» или «трендовый цвет Pantone», чтобы привлечь внимание аудитории. По данным Google Trends, в январе 2025 года интерес к новому оттенку вырос на 40% по сравнению с предыдущим годом. Pantone сотрудничает с платформами вроде Instagram и Pinterest, где создаются тематические доски и фильтры, вдохновленные цветом года. Это помогает не только модным домам, но и независимым дизайнерам, которые, например, используют Mocha Mousse в коллаборациях с локальными брендами текстиля, как это сделала Стелла Маккартни в своей экологичной линии, представленной 15 марта 2025 года.
