В новой рекламной кампании круизной коллекции Дома Ulyana Sergeenko главные роли исполнили яркие героини — Леся Кафельникова и Катя Лецкая. Этот сезонный проект стал визуальным шоу, наполненным театральными образами и детальной стилизацией, отсылающей к образу цирковых принцесс конца XIX — начала XX века. Каждая модель демонстрирует наряды с богатой ручной отделкой: фирменное елецкое кружево, авторская вышивка и элементы, напоминающие изделия Гусевского хрустального завода. Кампания была снята известным российским фотографом Ником Сушкевичем в июле 2025 года, при участии креативной команды, включая стилиста Алису Джентилуччи и визажиста Стивена Канэвана.
Проект отражает ключевые ценности марки — мастерство ручной работы, славянские ремёсла и театральность. Образы Леси и Кати, облачённые в мягкие плиссированные платья, корсеты с кристаллами и лёгкие фаты, подчёркивают художественный подход бренда к круизной моде как жанру между высокой модой и готовой к носке коллекцией. Уже в ноябре 2024 года Дом представил круизную линию Resort Fall-Winter 2024/25, где Катя Лецкая стала одним из главных лиц наряду с Натальей Водяновой.
Исторический контекст и ремесленные традиции
Бренд Ulyana Sergeenko, основанный дизайнером Ульяной Викторовной Сергеенко, родившейся 30 августа 1979 года, с первых коллекций опирался на культурное наследие России. Елецкое кружево, люневильская вышивка, халуйская строчка и элементы ар-деко — всё это стало неотъемлемой частью ДНК марки. В новом кампейне эти приёмы находят продолжение: корсеты вручную украшены кристаллами, фаты и накидки отделаны сложной вышивкой, отсылающей к эпохе русского модерна начала XX века.
Круизная коллекция 2025 года развивает эстетику предыдущего сезона. Внимание к ткани, фактуре и силуэту остаётся центральным элементом. Используются натуральные материалы, от итальянского шелка до японской органзы, а каждая вещь создаётся в московской мастерской при участии ремесленников из разных уголков страны. Подобная стратегия сохраняет индивидуальность бренда и делает каждый образ коллекции предметом искусства.
Образы, стилистика и визуальное повествование
Леся Кафельникова и Катя Лецкая воплотили в кампейне архетип современных цирковых героинь — утончённых, грациозных и дерзких. Их образы включают платья с пышными рукавами, многослойные юбки, изящные головные уборы и корсетные топы, усыпанные блестящими кристаллами. Макияж с акцентом на глаза, театральные позы и выразительные жесты создают атмосферу подмостков начала века. Образы построены на контрасте между лёгкостью тканей и силой женской фигуры, которую они подчёркивают.
Фотосессия проходила на фоне пастельных декораций, где мягкий свет усиливал сказочность происходящего. Съёмочная команда добилась баланса между винтажной романтикой и современным модным взглядом. Присутствие сильных визуальных кодов — от каруселей до балетных подмостков — делает кампанию не просто модной съёмкой, а целостной историей о девичьей хрупкости и цирковой магии. Кампания была завершена в июле 2025 года и уже вызвала широкий отклик в fashion-медиа.
Маркетинг, визуальная идентичность и поисковая оптимизация
Кампания Ulyana Sergeenko 2025 года — это не только художественный проект, но и мощный маркетинговый инструмент. Использование узнаваемых лиц, таких как Леся Кафельникова, активно продвигаемых в социальных сетях, позволяет бренду привлекать молодую аудиторию, оставаясь при этом верным эстетике высокой моды. Отсылки к историческому контексту, а также визуальный стиль с элементами русского театра помогают выделить бренд в глобальном поле luxury-марок.
Для SEO-продвижения коллекции задействованы ключевые слова: «круизная коллекция Ulyana Sergeenko 2025», «кампания с Лесей Кафельниковой», «цирковой стиль в моде», «русские ремёсла и мода». Точная дата съёмки и указание имён моделей повышают релевантность поисковых запросов. Таким образом, визуальная и текстовая составляющие проекта работают в тандеме, поддерживая узнаваемость бренда и обеспечивая органический трафик на площадках без необходимости платного продвижения.
