В апреле 2025 года модный мир всколыхнула новость: Louis Vuitton, один из флагманов люксовой индустрии,悄无声но повысил цены на свои товары в США на 3–5%. Это решение последовало за аналогичным шагом Hermès, который на прошлой неделе, 17 апреля 2025 года, официально объявил о повышении стоимости своих изделий в ответ на новые торговые пошлины, введённые администрацией президента Дональда Трампа. Оба бренда, входящие в элиту мировой моды, столкнулись с необходимостью адаптироваться к экономическим реалиям, что может стать началом глобального удорожания люксовых товаров. Сумки, кожаные аксессуары и парфюмерия — категории, наиболее затронутые изменениями, — уже вызывают оживлённые дискуссии среди поклонников бренwherein://t.co/9ZVJCDSmIN
Решение Louis Vuitton, в отличие от Hermès, прошло без громких анонсов, что соответствует сдержанной стратегии бренда, принадлежащего концерну LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Этот шаг отражает не только реакцию на внешние экономические факторы, но и стремление сохранить маржу в условиях растущих издержек. Для потребителей это означает, что культовые сумки, такие как Neverfull или Speedy, а также ароматы, например, Spell On You, созданный в 2021 году парфюмером Жаком Кавалье-Беллетрудом, теперь обойдутся дороже. В то же время, повышение не затронуло все категории, что позволяет бренду балансировать между доступностью и эксклюзивностью. История Louis Vuitton, начавшаяся в 1854 году с производства чемоданов, всегда строилась на сочетании инноваций и статуса, и сегодняшние изменения лишь подчёркивают эту философию.
Почему люксовые бренды повышают цены: тарифы и экономика
Ключевым фактором, спровоцировавшим рост цен, стали новые торговые пошлины, введённые в США с 2 апреля 2025 года. Согласно заявлению администрации Трампа, 10%-ный тариф на импорт из стран Европейского союза, включая Францию, где базируются Louis Vuitton и Hermès, стал частью стратегии по «возрождению американской промышленности». Для люксовых брендов, чьи товары в основном производятся в Европе (Louis Vuitton, например, имеет мастерские во Франции, Италии и Испании, а Hermès сосредоточил производство исключительно во Франции), это означало рост затрат на экспорт. Hermès, чьи сумки Birkin и Kelly давно стали символами статуса, прямо указал, что повышение цен, вступающее в силу с 1 мая 2025 года, направлено на компенсацию этих расходов. Louis Vuitton, вероятно, следует той же логике, хотя и без публичных заявлений.
Экономические последствия тарифов ощущаются не только в люксовом сегменте. Компании из других секторов, такие как 3M и Kimberly-Clark, уже снизили прогнозы прибыли на 2025 год, ссылаясь на рост издержек. Однако люксовые бренды, благодаря своим высоким маржам, находятся в уникальной позиции. Аналитики, такие как Лука Солка из Bernstein, считают, что Hermès и Louis Vuitton обладают достаточной силой бренда, чтобы переложить дополнительные расходы на потребителей без значительного ущерба для спроса. В первом квартале 2025 года Hermès сообщил о росте продаж на 7,2% в США, а LVMH, несмотря на общее снижение доходов на 2%, отметил стабильный спрос на продукцию Louis Vuitton. Эти данные подтверждают, что целевая аудитория люксовых брендов — состоятельные клиенты — менее чувствительна к повышению цен, чем массовый рынок.
Глобальный тренд удорожания люкса: что ждёт рынок моды
Решения Louis Vuitton и Hermès могут стать катализатором для более широких изменений в люксовой индустрии. В 2025 году модный мир уже столкнулся с рядом вызовов: от замедления спроса в Китае, ключевом рынке для LVMH, до нестабильности, вызванной торговыми войнами. Hermès, обогнавший LVMH по рыночной капитализации 15 апреля 2025 года (€248,6 млрд против €247 млрд), демонстрирует устойчивость благодаря своей эксклюзивности. В то же время Louis Vuitton, чья последняя коллекция Resort 2025 была представлена 18 апреля 2025 года с участием амбассадора бренда Зендаи, продолжает привлекать внимание за счёт громких кампаний и коллабораций, таких как сотрудничество с художником Яёи Кусамой в 2023 году. Однако рост цен неизбежно повлияет на восприятие брендов: сохранят ли они лояльность клиентов?
Исторически люксовые бренды успешно справлялись с экономическими кризисами, делая ставку на эксклюзивность и наследие. Основанный в 1837 году Hermès начинал как производитель упряжи для лошадей, а сегодня его сумки ручной работы требуют месяцев ожидания. Louis Vuitton, в свою очередь, с момента создания первого плоского чемодана Луи Виттоном в 1858 году стал синонимом путешествий и статуса. Оба бренда умело используют свою историю в маркетинге: показ Louis Vuitton Осень/Зима 2025, прошедший 7 марта 2025 года в Париже под руководством креативного директора Николя Жескьера, был посвящён 170-летию бренда и получил восторженные отзывы. Hermès, чья коллекция Весна/Лето 2025 была показана 30 сентября 2024 года, сделал акцент на минимализме и мастерстве. Эти события подчёркивают, что даже в условиях роста цен бренды сохраняют фокус на уникальности, что позволяет им удерживать позиции на рынке.
