В июле 2025 года парижский дом роскоши Moynat открыл новую точку на легендарной улице Avenue Montaigne — в самом сердце знаменитого «Золотого треугольника» французского шопинга, 34 Avenue Montaigne. Открытие состоялось в конце июня и было организовано в рамках Недели высокой моды. На мероприятии, ставшем своеобразной театрализацией мастерства и элегантности, у входа разместили винтажный автомобиль, наполненный архивными чемоданами, и даже работал придорожный киоск с мороженым, что придало всему событию легкую, почти кинематографическую атмосферу.
Бутик, который занимает около сорока квадратных метров и ранее принадлежал бренду Jimmy Choo, продолжает расширение Moynat в столице, дополняя флагман по адресу 348 rue Saint-Honoré и пространства в универмагах Le Bon Marché и Galeries Lafayette. Интерьер оформлен светлым деревом и полками, обтянутыми кожей, а витрину украсила инсталляция британского художника Майкла Сэмюэлса: скульптурная композиция из архивных чемоданов, символизирующая дух путешествий и наследие Maison.
Исторические корни и возрождение легендарного ателье
Модный дом Moynat был основан в 1849 году на пересечении Avenue de l’Opéra в Париже благодаря сотрудничеству мастерового перевозчика Франсуа Кулембье и специалистки по дорожным аксессуарам Полин Мойна (Pauline Moynat), открывшей первый бутик и мастерскую. Это одна из первых в истории марок, основанных женщиной — и одна из самых ранних, специализировавшихся на багаже.
В середине XIX века Maison потрясла индустрию инновацией: в 1854 году марка, первой во Франции, начала использовать gutta-percha — растительную резину из Индонезии, создающую прочное, водонепроницаемое покрытие для чемоданов и сундуков. Этот материал, благодаря своим изолирующим свойствам и устойчивости к атмосферным воздействиям, сделал продукцию Moynat образцом прочности и изящества. Позже, уже в конце XIX — начале XX века, мастера совершенствовали формы, создавая легкие, но надежные конструкции: плетёные чемоданы из ивовой лозы, облегчённые металлические рамки, амортизирующие конструкции — всё это позволяло уменьшить вес изделий, сохранив при этом их геометрическую строгость и изящество.
Возрождение бренда и Capsule-коллекции для нового бутика
После закрытия в 1976 году бренд оставался в спячке до тех пор, пока в 2010 году LVMH не приобрёл права на возобновление выпусков. В 2011 году стартовал официальный перезапуск Moynat, благодаря чему марка смогла вновь заявить о себе в мире luxury, совмещая историческое наследие с современными подходами к моде и маркетингу.
К открытию бутика на Avenue Montaigne была выпущена капсульная коллекция — линейка tote-сумок из фирменного коричневого канваса (M-collection), украшенного контрастными окантовками, вдохновлёнными архивными моделями багажных изделий. Эксклюзивные модели, включая Pauline clutch и Moon bag, представлены только в этом пространстве. Стоимость tote-сумки составляет 2 250 €. Художественное оформление витрины Майклом Сэмюэлсом стало выразительным мостом между прошлым и настоящим, символизируя преемственность Дома в формате современного искусства.
Опыт в бутике усиливается персонализацией: у входа сидит иллюстратор, который украшает сумки монограммами, ретро-бирками либо автораскими рисунками — мастерство, которое играет важную роль в маркетинге люксовых брендов, протоколируя уникальность каждой покупки.
