В апреле 2025 года московский ЗАГС №4, расположенный в историческом особняке на Малой Никитской, стал эпицентром модного события, которое надолго останется в памяти столичных ценителей стиля. Российский дизайнер Андрей Артемов, основатель бренда Walk of Shame, представил свою новую коллекцию весна-лето 2025, превратив пространство, обычно ассоциирующееся с торжественными церемониями, в подиум для смелого и ироничного модного высказывания. Презентация, прошедшая 12 апреля 2025 года, собрала звезд, инфлюенсеров и профессионалов индустрии, включая Наталью Гольденберг, Ксению Собчак и Светлану Бондарчук, которые первыми оценили дерзкие силуэты и ностальгические отсылки, ставшие визитной карточкой бренда.
Walk of Shame, созданный Артемовым в 2011 году, уже давно завоевал любовь не только московских модниц, но и международной публики. Бренд, чье название переводится как «дорога стыда» — ироничный намек на утренние возвращения после бурных вечеринок, — сочетает в себе элементы поп-культуры, уличной моды и тонкой ностальгии по 90-м и нулевым. Коллекция 2025 года, показанная в необычной локации, продолжила эту философию, добавив свежие интерпретации и культурные коды, вдохновленные как личными воспоминаниями дизайнера, так и глобальными трендами люксовой моды.
Исторический контекст и философия Walk of Shame
Андрей Артемов, родившийся в Уфе и начавший карьеру в Москве в качестве стилиста журнала L’Officiel, всегда черпал вдохновение в контрастах. Его путь в моде начался в 2002 году, когда он переехал в столицу и сотрудничал с такими брендами, как Alena Akhmadullina и Alexander Terekhov, а также участвовал в запуске российских версий Tatler и Dazed. В 2011 году, разочаровавшись в формате российских Недель моды, он основал собственный бренд, который быстро стал символом ироничной сексуальности и свободы самовыражения. Первая коллекция Walk of Shame, представленная в декабре 2011 года, включала свитера с психоделическими розами и собачками, отсылающими к эстетике Tumblr, и сразу привлекла внимание байеров и модных редакторов.
Философия Walk of Shame строится на игре с культурными кодами и личными историями. Артемов часто обращается к своему детству в Уфе, где вещевой рынок и образы учительниц, таких как Галина Гареевна с ее трикотажными платьями, «испачканными» мелом, становились источником вдохновения. В новой коллекции весна-лето 2025 года дизайнер продолжил исследовать эту ностальгию, добавив элементы, вдохновленные советской эстетикой и интерьерами государственных учреждений, таких как ЗАГС. Прозрачные тюлевые платья, oversized-кожанки и костюмы с драпировками, напоминающими шторы из 80-х, стали центральными акцентами показа, подчеркнувшими фирменный стиль бренда.
Презентация в ЗАГСе: мода как перформанс
Выбор московского ЗАГСа №4 для презентации 12 апреля 2025 года не был случайным. Артемов, известный своим умением превращать показы в театральные действа, использовал историческое пространство с его мраморными лестницами и хрустальными люстрами как идеальный фон для своей коллекции. Интерьеры ЗАГСа, с их торжественной атмосферой и легким налетом ретро, гармонично дополнили концепцию показа, в которой дизайнер обыграл тему официальности и повседневности. Гостей встречали модели в шелковых поло с трикотажными воротниками, кружевных костюмах и платьях с зеркальными пайетками, которые отражали свет и создавали эффект сияния, словно отсылка к дискотечным шарам эпохи 80-х.
Среди звезд, посетивших мероприятие, были замечены актриса Равшана Куркова, модель Елена Перминова и певица Глюк’oZa, каждая из которых выбрала для выхода наряды из предыдущих коллекций Walk of Shame, демонстрируя лояльность бренду. Показ сопровождался саундтреком, созданным давним другом Артемова, фотографом и диджеем Алексеем Киселевым, который смешал треки 90-х с современными электронными битами. Этот музыкальный фон усилил атмосферу ностальгии, а финальный выход моделей в платьях с принтами, напоминающими шторы из советских учреждений, вызвал овации. Коллекция также включала коллаборацию с брендом Reebok, представив кроссовки, которые органично вписались в уличный стиль Walk of Shame.
Мировая известность Walk of Shame началась в 2015 году, когда певица Рианна появилась в розовом брючном костюме бренда, созданном Артемовым. Этот момент стал переломным, позволив дизайнеру выйти на международный рынок. С тех пор его коллекции регулярно появляются на Неделях моды в Париже и Нью-Йорке, а вещи продаются в люксовых концепт-сторах, таких как Kontur в Люксембурге и Tom Greyhound в Париже. В 2019 году бренд дебютировал на Парижской неделе моды с коллекцией осень-зима 2019/20, организованной как дружеская встреча с диалогами, написанными режиссером Мару Муштриевой. В 2020 году Артемов вошел в список 500 самых влиятельных людей в мире моды по версии Business of Fashion, закрепив свой статус глобального трендсеттера.
Маркетинг и влияние Walk of Shame на моду
Успех Walk of Shame во многом обусловлен умением Артемова работать с культурными кодами и создавать вещи, которые находят отклик у разных аудиторий. В Азии, например, бренд ценят за яркие силуэты и качественные ткани, часто не замечая иронии, заложенной в дизайне. В то же время в России и Европе Walk of Shame воспринимается как бренд для тех, кто ценит самоиронию и моду как форму самовыражения. Презентация в ЗАГСе 12 апреля 2025 года стала примером того, как Артемов превращает показ в перформанс, стирая границы между модой, искусством и повседневной жизнью. Использование Instagram для кастинга моделей, как это было в 2017 году для коллекции осень-зима 2018, и коллаборации с такими брендами, как Reebok, показывают, что дизайнер остается на острие трендов.
С точки зрения маркетинга, Walk of Shame мастерски использует социальные сети и звездных амбассадоров для продвижения. В 2015 году образ Рианны в костюме бренда стал вирусным, а в 2025 году посты с презентации в ЗАГСе, опубликованные Ксенией Собчак и Светланой Бондарчук, собрали тысячи лайков, усилив интерес к новой коллекции. Онлайн-магазин WOS, запущенный в 2019 году, предлагает бесплатную доставку по России при заказах от 8000 рублей, что делает бренд доступным для широкой аудитории. В то же время люксовые ткани и ограниченные тиражи сохраняют статус Walk of Shame как нишевого бренда, конкурирующего с международными марками, такими как Vetements и Balenciaga.
SEO-стратегия бренда также заслуживает внимания. Walk of Shame активно использует ключевые слова, связанные с российской модой, уличным стилем и люксовыми трендами, что позволяет сайту WOS и публикациям о бренде стабильно ранжироваться в Google и Яндекс. Публикации в таких изданиях, как Vogue, Tatler и The Blueprint, усиливают цифровое присутствие, а упоминания звезд, таких как Ники Хилтон и Елена Перминова, добавляют органический трафик. Презентация 2025 года в ЗАГСе, с хэштегами #WalkOfShame2025 и #MoscowFashion, уже стала одной из самых обсуждаемых тем в русскоязычном сегменте Instagram, что подтверждает маркетинговую дальновидность Артемова.
