Испанский модный дом Loewe, основанный в 1846 году, в очередной раз доказал, что его креативность не знает границ. В рамках промо-кампании коллекции Paula’s Ibiza 2025 бренд представил нечто поистине уникальное — гигантский воздушный шар в форме томата, парящий над живописными долинами Каппадокии. Это событие, состоявшееся 27 мая 2025 года, стало не просто рекламным ходом, а настоящим культурным феноменом, который обсуждают модные критики, звезды и поклонники бренда по всему миру. Томат, вдохновленный культовой сумкой Loewe, превратился в символ смелости и инновационного подхода к модному маркетингу.
Под руководством креативного директора Джонатана Андерсона, который присоединился к Loewe в 2013 году, бренд продолжает переосмысливать моду, соединяя искусство, поп-культуру и ремесленные традиции. Коллекция Paula’s Ibiza 2025, вдохновленная свободным духом Ибицы, сочетает яркие краски, легкие текстуры и игривые элементы, такие как знаменитый томатный мотив. Воздушный шар, созданный для продвижения этой линии, стал метафорой свободы и легкости, которые бренд стремится передать через свои творения. Это событие не только укрепило репутацию Loewe как одного из самых «горячих» модных домов, но и задало тон для креативных кампаний 2025 года.
История Loewe: от кожевенной мастерской к мировой иконе моды
История Loewe началась в Мадриде в середине XIX века, когда группа испанских мастеров по коже объединила усилия для создания высококачественных изделий. В 1872 году немецкий предприниматель Энрике Лоэве Рессельберг основал бренд, который быстро завоевал любовь испанской элиты. В 1905 году Loewe получил статус официального поставщика королевского двора Испании, что стало важной вехой в его развитии. Сын основателя, Хилтон Лоэве, расширил ассортимент, добавив сумки из экзотической кожи, что сделало бренд пионером в использовании необычных материалов. Первая женская коллекция одежды появилась в 1965 году, а в 1996 году Loewe стал частью концерна LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), что дало марке новые возможности для глобального роста.
Современный успех Loewe связан с именем Джонатана Андерсона, чье видение превратило бренд в символ авангардной моды. Андерсон, известный своим брендом JW Anderson, привнес в Loewe смелые силуэты, эксперименты с текстурами и неожиданные коллаборации. Например, в 2021 году Loewe выпустил коллекцию, вдохновленную аниме «Унесенные призраками» Хаяо Миядзаки, которая стала настоящим хитом среди молодежи. В 2023 году бренд был назван самым «горячим» модным домом по версии Lyst Index, а его коллекции регулярно появляются на красных дорожках, где их носят такие звезды, как Рианна, Зендая и Пенелопа Крус. Промо-кампания с томатным воздушным шаром 2025 года — это продолжение традиции бренда удивлять и вдохновлять.
Томатный воздушный шар: как Loewe переосмыслил моду и маркетинг
Идея томатного воздушного шара родилась из вирусного успеха сумки Loewe в форме помидора, которая стала сенсацией в социальных сетях. Этот аксессуар, представленный в коллекции Paula’s Ibiza 2025, был вдохновлен яркими красками и игривой эстетикой средиземноморского лета. Чтобы вывести промо на новый уровень, команда Loewe решила превратить этот мотив в гигантский воздушный шар, который 27 мая 2025 года взмыл над Каппадокией — местом, известным своими сюрреалистичными пейзажами и сотнями воздушных шаров на рассвете. Фотографии и видео этого события, опубликованные в социальных сетях, мгновенно разлетелись по миру, вызвав восторг у таких инфлюенсеров, как Кьяра Ферраньи, и модных изданий, включая Vogue и L’Officiel.
Выбор Каппадокии для запуска кампании был не случаен. Этот регион Турции, с его уникальными скальными образованиями и «фейскими трубами», идеально дополнил эстетику коллекции, подчеркивая ее связь с природой и свободой. Полет томатного шара длился около часа, и за это время он стал частью захватывающего зрелища, где десятки других воздушных шаров создавали фон для этого необычного арт-объекта. Кампания не только привлекла внимание к новой коллекции, но и подчеркнула экологическую философию Loewe, так как воздушный шар был создан из переработанных материалов. Это событие стало примером того, как люксовые бренды могут сочетать маркетинг, искусство и устойчивость, задавая тренды для индустрии.
Коллекция Paula’s Ibiza 2025, представленная в рамках этой кампании, включает в себя легкие платья с пышными рукавами, яркие сумки с томатным принтом и аксессуары, вдохновленные морскими мотивами. Показ коллекции прошел 26 февраля 2025 года в Париже в рамках Недели моды, где Джонатан Андерсон представил модели, сочетающие архитектурный крой и игривые элементы. Среди гостей показа были замечены такие звезды, как Эмма Стоун и Тимоти Шаламе, чьи образы от Loewe уже стали иконическими. Кампания с томатным воздушным шаром продолжила традицию бренда создавать не просто моду, а целые истории, которые вдохновляют и вызывают эмоции.
