В 2025 году модный дом Loewe, известный своим авангардным подходом к дизайну, удивил мир моды необычным проектом — гигантским воздушным шаром в форме помидора, парящим над сюрреалистическими пейзажами Каппадокии. Это событие, состоявшееся 15 мая 2025 года, стало не просто маркетинговым ходом, а настоящим произведением искусства, объединившим высокую моду, природу и культурное наследие Турции. Под руководством креативного директора Джонатана Андерсона, Loewe продолжает разрушать стереотипы, превращая повседневные объекты, такие как помидор, в символы современного люкса.
Каппадокия, с ее вулканическими долинами и причудливыми скальными формациями, стала идеальным фоном для этого амбициозного проекта. Воздушный шар, созданный в рамках рекламной кампании для весенне-летней коллекции Loewe 2025 года, привлек внимание мировых СМИ и звезд, включая актрису Зендаю и модель Кайю Гербер, которые присутствовали на мероприятии. Проект подчеркнул философию бренда — сочетание игривости, мастерства и экологической осознанности, что нашло отклик у поклонников люксовой моды.
Как Loewe создал помидор в небе
Идея воздушного шара в форме помидора родилась из любви Джонатана Андерсона к переосмыслению обыденного. В интервью Vogue от 20 мая 2025 года он рассказал, что вдохновением послужили работы сюрреалистов, таких как Сальвадор Дали, и традиционные ремесла Испании, родины бренда Loewe, основанного в 1846 году. Помидор, как символ простоты и изобилия, был выбран не случайно — он отражает тему коллекции весна-лето 2025, представленной на Неделе моды в Париже 28 сентября 2024 года, где акцент был сделан на органические формы и яркие краски.
Создание шара стало техническим и творческим вызовом. Для реализации проекта Loewe сотрудничал с турецкой компанией Butterfly Balloons, которая с 2010 года организует полеты над Каппадокией. Шар, достигающий 30 метров в высоту, был изготовлен из экологичных материалов, включая переработанный нейлон, что соответствует стратегии устойчивого развития бренда. Полет, длившийся около часа, позволил гостям, среди которых были инфлюенсеры и редакторы модных изданий, насладиться видами долин Гёреме и Учхисар с высоты до 1000 метров, создавая незабываемые кадры для социальных сетей.
Каппадокия как подиум: мода и культура в гармонии
Выбор Каппадокии для этого события был не случаен. Регион, внесенный в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, славится своими фантастическими ландшафтами и богатой историей, уходящей корнями в 1 тысячелетие до нашей эры. С конца 1980-х годов Каппадокия стала мировой столицей воздухоплавания, когда первые коммерческие полеты на воздушных шарах начали привлекать туристов. Сегодня в сезон, с апреля по октябрь, небо над долинами украшают до 250 разноцветных аэростатов, создавая уникальную сцену, идеально подходящую для амбициозных модных проектов.
Мероприятие Loewe стало не только модным шоу, но и культурным диалогом. Бренд организовал выставку ремесленных изделий местных мастеров, подчеркивая связь между традициями и современностью. Среди гостей была замечена певица Дуа Липа, которая в своем Instagram 16 мая 2025 года поделилась восторгом от полета, назвав его “сюрреалистическим приключением”. Проект также получил высокую оценку за экологическую ответственность: после завершения кампании шар был разобран, а материалы отправлены на переработку. Это событие укрепило репутацию Loewe как бренда, который не боится экспериментировать, оставаясь верным своим ценностям.
