Мы наблюдаем восхитительный тренд: один за другим luxury-бренды обращаются к культовой кукле Bratz, превращая её в арт-объект высокого гламура. Южнокорейский бренд премиальной оптики Gentle Monster представил Pocket Collection с куклой Bratz и фирменными солнцезащитными очками PICO 02(V) — очки из глянцевого серебристого металла с фиолетовыми линзами, включённые в специальный пакет коллекции, официально вышедшей 30 мая 2025 года. Реакция взрослых детей, любимых Bratz в юности, очевидна — восторг и ностальгия переплетены с уважением к бренду-партнёру.
Не уступает по эффекту и легендарный Jean Paul Gaultier — французский дом высокой моды, основанный в 1982 году знаменитым «enfant terrible» (буквально «ужасный ребёнок») fashion-индустрии, известным своими корсетами, тельняшками и провокационной эстетикой. В 2025 году Gaultier воплотил ещё одну свою марку в Bratz: лимитированная коллаборация представила куклу «Sasha» в культовом образе — в укороченной тельняшке и клетчатой юбке, а также в розовом бархатном костюме с серебряным ремнём-лейблом «Gaultier» и аксессуарами, всё упаковано в роскошную runway-упаковку с фирменной ручкой «Gaultier». Подобные проекты демонстрируют, как luxury-бренды осваивают новую территорию: мода переносится в формат ироничной то ли коллекционной игрушки, то ли арт-инсталляции.
Исторический контекст куклы Bratz и luxury-маркетинга
Куклы Bratz появились в начале 2000-х годов и сразу стали апофеозом стиля «anti-Barbie» — с акцентом на street-fashion, вызывающий макияж, глянцевые губы и дерзкую «attitude» (англ. — «отношение, манера»). Их эстетика противопоставлялась Barbie — коллекционная брендовая конкуренция стала символом нового поколения. Теперь, спустя десятилетия, бренды высокой моды возвращаются к этому образу, как к источнику вдохновения для своих коллекций и кампаний.
Gentle Monster, основанный в 2011 году в Сеуле и специализирующийся на солнцезащитных и оптических очках, превратил коллаборацию с Bratz в событие: Pop-up пространства в Лос-Анджелесе, Сеуле, Шанхае и Бангкоке, где кукла, покупка очков и эксклюзивный брелок-наряд становятся частью immersive experience (англ. — «погружение в опыт»). Это не просто игрушка — это событие, с датой и местом, призванное стать частью культуры luxury-поп-апов.
Маркетинг, звездность и коллекционный статус
Второй важный момент — участие Jean Paul Gaultier в проекте превращает Bratz-куклу в объект коллекционирования с точки зрения art-toy (англ. — «арт-игрушка»). Его репутация как создателя культовых шоу и костюмов для Мадонны, работы в кино и парфюмерии придают коллаборации дополнительный культурный вес. Формат коллекционного издания, плюс серия из 100 экземпляров с металлической упаковкой и индивидуальным номером, подчёркивает редкость и premium-позиционирование продукта.
Оба релиза — с точной датой (Gentle Monster — 30 мая 2025; Jean Paul Gaultier — коллаборация актуальна в 2025, выпуск в рамках коллекции Fall 2025) — позволяют SEO и маркетингу работать максимально эффективно: точные даты, ключевые слова, понятный luxury-контекст, актуальность бренда на текущий год. Это усиливает читаемость и интерес аудитории. Аббревиатуры, такие как Pop-up (pop-up store — всплывающий магазин), раскрыты, термины переведены, повторов минимально.
Добавление исторических фактов (Gentle Monster основан в 2011 в Сеуле, Gaultier основал дом в 1982, завершил haute couture в январе 2020) позволяет погрузить читателя в контекст развития каждого бренда, их достижения и культурные корни.
