В мае 2025 года модный дом Jean Paul Gaultier представил свою новую рекламную кампанию для коллекции Pre-Fall 2025, главным лицом которой стала звезда K-pop и мировой иконы стиля Женни Ким, участница группы BLACKPINK. Кампания, вдохновленная четырьмя стихиями — водой, огнем, землей и воздухом, — воплощает дерзкий дух бренда, его любовь к театральности и провокации. Женни, названная «ультимативной музой Gaultier», привнесла в проект свою уникальную харизму, превратив каждую фотографию в настоящий перформанс. Снимки, созданные под руководством фотографа Макса Зидентопфа, исследуют границы между реальностью и фантазией, подчеркивая фирменные элементы дома: корсеты, точечный крой и оптические иллюзии trompe-l’œil.
Эта коллаборация стала знаковым событием для модного мира, ведь Женни, известная своим безупречным вкусом и многолетним сотрудничеством с Chanel, впервые выступила в роли ведущей фигуры для Jean Paul Gaultier. Кампания, представленная 28 мая 2025 года, вызвала бурю восторга среди поклонников и модных критиков, которые отметили, как органично певица вписалась в эстетику бренда. Ее участие не только укрепляет глобальное влияние Gaultier, но и подчеркивает стремление дома к смелым и современным интерпретациям своего наследия. В этой статье мы разберем, почему это партнерство стало сенсацией, и как оно отражает новую эру для Jean Paul Gaultier.
Наследие Jean Paul Gaultier: от провокации к современности
Jean Paul Gaultier, основанный в 1976 году, на протяжении десятилетий остается символом бунтарства и инноваций в мире моды. Бренд прославился благодаря своим дерзким коллекциям, которые ломали стереотипы о гендере, сексуальности и красоте. Знаменитый конусообразный бюстгальтер, созданный для тура Мадонны Blonde Ambition в 1990 году, стал культовым символом эпохи и закрепил за Готье репутацию enfant terrible модной индустрии. Корсеты, морские мотивы и оптические иллюзии, известные как trompe-l’œil, стали визитной карточкой дома, и в коллекции Pre-Fall 2025 эти элементы получили новое прочтение. Кампания, представленная 28 мая 2025 года, демонстрирует, как бренд сохраняет свою ДНК, одновременно адаптируясь к современным трендам и привлекая новую аудиторию.
Выбор Женни Ким в качестве лица кампании не случаен. Она воплощает дух Gaultier — смелый, эклектичный и многогранный. Будучи глобальной звездой с миллионами поклонников, Женни привносит в бренд энергию молодости и культурное влияние K-pop. Ее участие в кампании стало логичным продолжением ее модного пути: в январе 2025 года она посетила кутюрное шоу Jean Paul Gaultier, созданное приглашенным дизайнером Людовиком де Сен-Серненом, в платье из коллекции Spring 2008, украшенном жемчугом и кристаллами. Этот момент стал намеком на будущую коллаборацию, которая теперь раскрылась в полной мере. Кампания Pre-Fall 2025, созданная под руководством креативной команды дома в ожидании дебюта нового креативного директора Дюрана Лантинка, подчеркивает переходный этап для бренда, который стремится объединить свое наследие с новыми амбициями.
Четыре стихии и театральность: визуальная магия кампании
Коллекция Pre-Fall 2025, представленная 28 мая 2025 года, построена вокруг концепции четырех стихий — воды, огня, земли и воздуха. Каждая из них воплощена через уникальные материалы, текстуры и силуэты, которые подчеркивают мастерство ателье Jean Paul Gaultier. Например, образы, вдохновленные водой, отличаются текучими тканями и прозрачными вставками, тогда как огненные луки сверкают красными пайетками и дерзкими формами. Земля представлена структурированными силуэтами из денима, а воздух — легкими, почти эфирными платьями. Женни, словно хамелеон, перевоплощается в каждом образе, демонстрируя свою способность адаптироваться к любому настроению, будь то драматичная дива или сдержанная элегантность.
Фотограф Макс Зидентопф, известный своим провокационным и сюрреалистичным стилем, создал для кампании визуальный мир, где границы между сценой и реальностью стираются. В одном из образов Женни предстает в полупрозрачном боди с барочным принтом и надписью «GAULTIER» на груди, в другом — в архитектурном денимовом ансамбле с расклешенными брюками. Стилисты Минхи Пак и Леопольда Дюшемен, а также команда визажистов и парикмахеров, включая Ли Сун Ён и Джой Нара, усилили театральность, добавив образам утонченности и драматизма. Женни сама отметила в пресс-релизе: «Эта кампания ощущалась как погружение в сон. Каждый образ нес свою энергию — текучую, огненную, приземленную или легкую — и мне нравилось выражать все эти грани себя через невероятные дизайны Gaultier».
Женни как глобальная икона и будущее Gaultier
Женни Ким, дебютировавшая в составе BLACKPINK в 2016 году, давно вышла за рамки K-pop, став одной из самых влиятельных фигур в моде и поп-культуре. Ее сотрудничество с Chanel, начавшееся в 2017 году, принесло ей прозвище «Human Chanel», но ее стиль никогда не ограничивался одним брендом. В 2025 году она блистала на Coachella в кастомных образах от Mugler и Georges Hobeika, а также выпустила свой дебютный сольный альбом RUBY 7 марта 2025 года, сопровождаемый мировым туром The Ruby Experience. Участие в кампании Jean Paul Gaultier стало еще одним доказательством ее универсальности и способности вдохновлять миллионы. Социальные сети взорвались от восторженных комментариев: «Jennie x JPG — это самая знаковая коллаборация!» — написал пользователь jenniekimwave, а другой фанат, moi__bliss, добавил: «Она знает, что она та самая!»
Для Jean Paul Gaultier эта кампания — не просто модный релиз, а стратегический шаг в эпоху перемен. После пяти лет работы с приглашенными дизайнерами, такими как Оливье Рустен и Симон Порт Жакмюс, бренд назначил Дюрана Лантинка новым креативным директором в 2025 году. Его дебютная коллекция ожидается в ближайшем будущем, но кампания Pre-Fall 2025 уже задает тон: Gaultier остается верным своему бунтарскому духу, но стремится к глобальной аудитории. Выбор Женни, чья популярность охватывает Азию, Европу и Америку, подчеркивает амбиции бренда выйти на новый уровень. Кампания, запущенная 28 мая 2025 года, уже привела к ажиотажу: денимный комплект, в котором снялась Женни, был распродан в размерах XXS, XS, XL и XXL всего через несколько минут после релиза. Это подтверждает, что Женни — не только муза, но и мощная коммерческая сила, способная формировать тренды и вдохновлять миллионы.
